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“十一”消费向好 餐饮销售额增8.5%

2019年10月08日10:37  來源:新京報

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  2019年“十一”黃金周結束,電商、旅行、電影等消費領域全面呈現向好趨勢。

  商务部最新数据显示,今年“十一”黄金周,购物、餐饮等传统消费亮点纷呈,旅遊、文化、體育等新兴消费蓬勃进展,夜间经济、首店经济成为新亮点,个性化、品质化、智能化引领消费升级大潮,生活必须品市场供应富足,价格总体平稳。据商务部监测,10月1日至7日,全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元,比去年同期增长8.5%。电影市场方面,一批主旋律影片引发国庆观影热潮,全国电影票房总收入突破40亿元,比去年同期增长1倍以上,创下“十一”黄金周票房纪录。

  根据阿里、京东、苏宁等电商平台的数据显示,今年“十一”黄金周期间,3C数码、旅遊出行、食品饮料、运动户外等与节日消费相关品类出现明显增长,下沉市场的消费能力再次得到体现。

  3C數碼增長可觀,國潮成主力

  “十一”黃金周是下半年除“雙十一”、“雙十二”外電商平台最重視的銷售節日,今年電商平台也瞄准“十一”黃金周展開營銷活動。

  “十一”期間,天貓、蘇甯兩大電商平台分別推出1499元限量搶購53度飛天茅台的活動。《阿裏巴巴2019“十一”黃金周消費數據報告》顯示,10月1日至3日,就有300萬人次在天貓超市搶購茅台,並帶動白酒成交額同比增長12倍。蘇甯的預約頁面則顯示已有超過30萬人預約。

  此外,国庆期间电商平台上的3C数码产物销量增长明显。京东大数据显示,“十一”黄金周前四天(10月1日-4日)手机数码下单金额同比增长90%,数码、电脑、游戏设备的平均客单价比去年提升20%以上,其中游戏、影音、視頻服务等品类的下单金额更是比去年增长2-4倍以上。

  值得一提的是,今年國慶期間國産品牌的銷量提升速度可觀。根據《阿裏巴巴2019“十一”黃金周消費數據報告》顯示,10月1日當天,天貓成交額前十名美妝品牌中有8個是國貨品牌。

  蘇甯2019國慶大數據顯示,10月1日至7日,國産品牌銷量同比增長16.2%,是進口品牌銷量增長的4倍。其中,各人電、小家電、智能數碼、美妝和箱包的國産品牌銷量分別同比增長38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。

  國産手機品牌換新占比逐年提升。10月1日至7日,蘋果手機以舊換新占比14%,華爲手機以舊換新占比20%,整體國産品牌以舊換新占比78%。

  下沈市場消費提速,低線都会消費猛增

  今年被電商乃至互聯網公司普遍重視的下沈市場也在“十一”黃金周期間爆發,消費水平較往年有明顯提高。

  京東大數據顯示,今年國慶長假前四天,低線都会(3-6線)下單金額平均增長20%,漲幅超過一二線都会,其中以六線都会消費最爲迅猛。

  京東全站用戶向3-6線都会發出異地訂單數爲去年同期的117%,廣東、河北、江蘇、山東、河南等省是向低線都会發出異地訂單最多的省份,雲南、海南、青海、上海、陝西等省市同比增長30%以上;而西藏、河南、陝西、遼甯、河北爲接受異地訂單最多的省份,爲同比1.3倍以上。

  在旅遊消费上,低线都会的消费需求也进一步释放。京东消费数据还显示,今年国庆节前预订国际机票的订单中,一二线都会的占比与去年相比已有所下降,与此同时低线都会的国际机票预订量占比则同比提高10个百分点;在国际酒店的预订数量上,低线都会的订单占比相比去年则提升近12个百分点。

  另據支付寶的數據顯示,十一黃金周前三天,三線以下都会消費頻次增幅均高于50%,縣城消費頻次更猛增近90%。

  支付寶將今年十一黃金周與五一假期進行對比發現,同樣是放假前3天相比較,假期更長的“十一”日均消費金額比“五一”高10%,在4-6線都会,“十一”日均消費金額比“五一”增長約4成,相當于多放1天假,消費多10%。

  国内旅遊收入增8%,消费回流明显

  综合各地文化和旅遊部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据,经文化和旅遊部综合测算,2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%;实现国内旅遊收入6497.1亿元,同比增长8.47%。

  受出行需求暴增影響,高德地圖公布的數據顯示,截至10月1日20時19分36秒,其日活躍用戶(DAU)超過1.15億。

  京东大数据则显示,今年十一期间,国内旅遊热门都会前三位分别是上海、北京、成都,昆明的排名上升最快,赴西安旅遊的人次占比增长最高。16-35岁的年轻用户占比到达66%以上,其中以25岁以下的用户增长最为迅猛,普遍增长5个百分点以上。

  在国际(包罗港澳台)旅遊方面,增长最快的也是25岁以下群体,增长17个百分点以上。从机票目的地来看,首尔、中国香港、曼谷、中国澳门、东京排名前五;而从酒店预订量来看,东京、巴黎、大阪、马来西亚和首尔是最热门的旅行目的地。

  京东大数据显示,相比2018年,今年国庆期间无论国内游还是国际游,35岁以下的年轻人的比例进一步上升,总体占比到达65%以上,已成为休闲旅遊的主流消费人群,其中25岁以下人群是增长的主力;而36-45岁的消费者更青睐出国游,占比上升3个百分点,说明差异年龄阶段的需求分层正在成型。

  飛豬數據顯示,東南亞4小時飛行圈依旧受歡迎,但預訂境內遊的人數同比增加了42%,增速超過出境遊,更多一線都会用戶打著“飛的”去往三線及以下都会遊玩和消費。支付寶數據顯示,網紅旅行地前三名是四川阿壩、雲南麗江、大理,網紅商圈前三名是昆明金馬碧雞坊、南屏街,西安回民街。

  馬蜂窩此前發布的《2019十一黃金周出遊趨勢報告》顯示,境內目的地中,熱度排名前三的分別是北京、成都和西安,而新加坡、泰國的曼谷和普吉島是今年出境遊熱度前三的目的地。

  此外,支付寶提供的數據顯示,消費回流的趨勢明顯,國慶前3天,天貓國際成交額增34%,最火爆的進口商品恰好來自三大熱門出境遊目的地日本、美國和韓國。另外,“十一”黃金周期間北京機場日上免稅店,上海浦東、虹橋機場日上免稅店的消費金額均顯著大于“五一”,機場免稅店人均消費金額超過2000元。

  支付寶在報告中体现,這說明,有不少人選擇在國外玩,但購物消費卻留在國內。這種現象跟這兩年老黎民購買進口商品的渠道、品類不斷豐富,價格也“飛入尋常黎民家”不無關系。

  主旋律影片帶動,電影票房創黃金周紀錄

  雖然上半年中國電影市場表現相對低迷,但下半年受強勢大片推動,電影整體票房持續回暖,尤其是今年國慶檔掀起了新一輪觀影潮。

  10月3日國內全年電影市場累計票房突破500億元大關,較2018年提前一天達成紀錄。貓眼電影統計數據顯示,截至10月6日16時,今年國慶檔觀影人次已突破一億,這也是國慶檔曆史上觀影人次首次破億。

  這很大水平上得益于三部愛國主義題材影片帶動國慶檔票房整體向上。根據藝恩電影統計,截至10月7日下午2時,《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部影片的票房分別爲21.36億、18.69億和7.89億。

  商務部体现,一批主旋律影片引發國慶觀影熱潮,全國電影票房總收入突破40億元,創下“十一”黃金周票房紀錄。

  貓眼電影預測,《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》這三部電影的最終票房或將分別達到33.07億、26.46億、9.96億,總票房突破70億人民幣。

文章關鍵詞: 責編:王永芳
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